Por Gonzalo A Girault Facha
En una época de constante transformación creativa y evolución tecnológica el reto de las IPs creativas más importantes de México no es cambiar, si no evolucionar.
Así va un slogan que nos presentaba a un nuevo modelo de automóvil a inicios de los años 2000, pero esta frase es más relevante hoy que hace 25 años, en una época de constante transformaciòn creativa y evolución tecnológica el reto de las IPs creativas más importantes de Mèxico no es cambiar, si no evolucionar.
Ese es exactamente el reto que la familia de influencers más popular de México, Los Polinesios, quisieron enfrentar con el lanzamiento de su videojuego para Roblox, Power UP.
Con 15 años de carrera y más de 85 millones de fieles seguidores, Los Polinesios, de la mano de Radient Games Studios, empresa 100% mexicana, especializada en el desarrollo de videojuego, decidieron hacer una colaboraciòn y enfrentar el reto de la evolución de su IP, su universo, su “lore” y su estilo, dejando el mundo digital atras para entrar al mundo virtual.
Maria del Pilar Aramburu, directora de comunicaciòn y relación con inversionistas de Radient nos explica “Unir fuerzas con un grupo tan fuerte como Los Polinesios, es un movimiento estratégico de mucha importancia, no solo para nosotros si no para la industria nacional y para demostrar nuestra tesis de desarrollo, unir IPs fuertes con plataformas emergentes como Roblox nos da los ingredientes perfectos para el éxito, ahora hay que seguir bien la receta, la cual no siempre es exacta”
Con estos objetivos en mente y después de meses de desarrollo, este pasado 16 de Julio se lanzó el “MVP” (Producto mínimo viable) de este nuevo universo en Roblox al público, logrando un éxito inmediato sin precedentes en la industria nacional de videojuegos, rápidamente posicionando el juego como el más buscado de Roblox en español.
“Logramos tener un lanzamiento exitoso, eso está claro y los resultados de los primeros 15 días lo demuestran, sin embargo es muy fácil que este tipo de juegos se queden en “llamaradas de petate”, ahora nuestra obligación y compromiso junto con Los Polinesios es pasar de un lanzamiento exitoso a un éxito sostenible y escalable, de un MVP a una estrategia de LiveOps exitosa, sin precedentes para Mèxico” nos reafirma Maria del Pilar.
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En 15 días el juego logro objetivos muy importantes como:
- Superar el millón de visitantes.
- Posicionarse dentro de los juegos prometedores de Roblox.
- Monetizar desde el día 1.
- Generar viralidad inmediata, ya que TikTok está lleno de contenido sobre el juego hecho por fans de Los Polinesios.
Esta evolución mediática y tecnológica del grupo “Los Polinesios” responde a una necesidad creativa y tecnológica no solo nacional, sino global, donde las IPs creativas empiezan a buscar nuevos escaparates para ser visibles a nuevas generaciones y dar nuevas opciones a sus seguidores actuales.
Por su parte, Leticia Batista, encargada de las estrategias comerciales de Los Polinesios y quien fue parte de la creación de este nuevo concepto nos aclara, “Este nuevo universo también responde a una necesidad para tener nuevas opciones de comunicacòn, nuevos formas de conectar con nuestro público, nuevos espacio virtuales donde podamos hacer eventos, fiestas, celebraciones y a futuro que PowerUP sea algo más grande que un juego, sea su propia IP”
Karen, Lesslie y Rafa Polinesio son tres hermanos que empezaron hace 15 años con videos de Youtube, sin pensar que se convertirían en una de las IPs digitales más grandes de Latino America, con este paso importante hacia el mundo del Gaming, bien podrían ser el ejemplo a seguir no solo para otros “influencers” o “YouTubers” si no para toda gran IP Latino Americana que esté buscando evolucionar.
Un videojuego en Roblox no representa únicamente una nueva línea de negocio; representa un nuevo medio de comunicación donde las comunidades dejan de ser espectadores para convertirse en participantes.
Si este modelo demuestra ser sostenible, México podría comenzar a exportar no solamente creadores de contenido, sino mundos digitales capaces de competir globalmente.
El verdadero activo ya no será únicamente la audiencia acumulada durante años. Será la capacidad de transformar esa audiencia en una comunidad que quiera regresar todos los días.
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Sobre el autor:
*Gonzalo A Girault Facha, Socio Fundador Radient Game Studios
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