La plataforma de streaming Netflix alcanzó 28 millones de espectadores activos mensuales en México dentro de su plan con anuncios, una cifra que representa un crecimiento de 16.6 por ciento respecto a los 24 millones reportados al cierre de 2025.
Durante el evento Upfront 2026 realizado en Nueva York, la compañía informó que el modelo con publicidad se ha convertido en uno de los principales motores de crecimiento del negocio en el país y a nivel global. Actualmente, Netflix registra 250 millones de espectadores activos mensuales en planes con anuncios en todo el mundo, mientras que Brasil suma 35 millones.
Marcos Órdenes, director de Ad Sales de Netflix México, aseguró que el crecimiento ha sido acelerado en apenas tres años, al pasar de menos de 600 mil usuarios a más de 28 millones en el mercado mexicano.
El directivo señaló que el avance de la plataforma responde a la combinación de contenido, nuevos formatos deportivos en vivo y planes más accesibles para los consumidores. De acuerdo con cifras de la empresa, seis de cada diez nuevos suscriptores llegan mediante el esquema con anuncios.
En México, los usuarios consumen en promedio 64 horas mensuales de contenido y las sesiones de visualización dentro del plan con publicidad alcanzan 3.7 horas continuas, indicadores que Netflix considera estratégicos para atraer anunciantes.
La firma también reforzó su apuesta tecnológica con Netflix Ads Suite, herramienta lanzada en 2025 que incorpora segmentación avanzada, métricas de audiencia y formatos publicitarios apoyados por Inteligencia Artificial.
Órdenes afirmó que el mercado mexicano es prioritario para la división comercial de la empresa, debido a la rápida adopción de nuevos formatos publicitarios y al interés creciente de las marcas nacionales por modelos programáticos y campañas digitales basadas en datos.
Netflix adelantó además que integrará anuncios en formatos de video vertical y podcasts, apoyándose en IA para optimizar el alcance y personalización de las campañas comerciales.
La compañía anunció que el plan con anuncios llegará a 15 nuevos países a partir de 2027, entre ellos Colombia, Perú, Suecia, Suiza y Tailandia.
En el terreno deportivo, Netflix confirmó transmisiones de partidos de la NFL y competencias de la Concacaf durante los próximos cuatro años, incluidas futuras ediciones de la Copa Oro y finales de la Liga de Naciones.
La plataforma también mantiene su apuesta por el mercado mexicano con una inversión de mil millones de dólares entre 2025 y 2028 para la producción de series y películas nacionales, con el objetivo de fortalecer a México como centro de producción audiovisual en América Latina.
Entre los proyectos anunciados para este año destacan la serie “Mal de amores”, la película “México 86” y el reality “Physical 100: México”.
Durante el Upfront 2026, Netflix confirmó además nuevas temporadas de “Bridgerton”, “Love Is Blind” y “Running Point”, así como el regreso de Adam Sandler, Kevin James y Chris Rock en “Grown Ups 3”.
