El mercado de plataformas de video bajo demanda por suscripción en México alcanzó 15 millones de cuentas al cierre de 2025, con un crecimiento anual de 4.9%, cifra que confirma una etapa de maduración y mayor competencia entre servicios, según un reporte de The Competitive Intelligence Unit (CIU).
El análisis indica que, si bien el sector mantiene una expansión sostenida, el ritmo se ha desacelerado en comparación con años previos, como resultado de una mayor penetración entre usuarios y un entorno competitivo más saturado.
Actualmente, 51.9% de los internautas que consumen contenidos audiovisuales en línea cuenta con al menos una suscripción activa, lo que equivale a aproximadamente 52 millones de personas en el país.
En este escenario, Netflix se mantiene como líder del mercado con 39.2% de participación, aunque el informe advierte una reconfiguración progresiva ante el avance de otras plataformas.
Disney+ ocupa la segunda posición con 20% del mercado, impulsada por estrategias como planes con publicidad, promociones de entrada, esquemas de empaquetamiento y el peso de sus franquicias internacionales.
HBO Max se posiciona en tercer lugar con 18%, respaldada por su catálogo premium, reconocimiento de marca y acuerdos de distribución con operadores de telecomunicaciones.
Por su parte, Amazon Prime Video alcanza una cuota de 8.5%, favorecida por su integración al ecosistema Prime, aunque enfrenta mayores presiones competitivas como servicio independiente.
El informe también plantea que una eventual integración entre HBO Max y Paramount+ podría alcanzar una participación conjunta de 22.4%, superando de forma individual a Disney+ y consolidándose como un competidor de mayor escala frente a Netflix.
En este contexto, CIU subraya que la competencia en el sector ha evolucionado: ya no se centra únicamente en captar nuevos suscriptores, sino en retener audiencias, optimizar ingresos y diferenciarse mediante contenido exclusivo, esquemas de precios, alianzas comerciales y frecuencia de estrenos.
